bk128 - page 85

75
การพิจารณาเรื่องความรับผิดชอบตอสั งคมจากมุมมองภายในตัวสื่อเองจะเกี่ ยวของกับ
จริ ยธรรม จรรยาบรรณ เชนหากสื่อเอาตั วเองไปผูกพั นกับธุรกิจมากเกินไป การสุ มเสี่ยงตอการ
ละเมิดจรรยาบรรณก็มีความเปนไปไดสูงสื่อมวลชนจึ งตองมี ความรับผิดชอบตอจริยธรรมของตน
และนําไปสู การรักษาความเปนกลางของสื่อ
การวางตัวเปนกลางในที่นี้ มิใชการเพิกเฉยไมดํ าเนินการใดๆ เพราะเกรงจะไปกระทบ
กั บผูเกี่ยวข อง หรือการที่สื่อนํ าเสนอข าวทั้ งสองดานเพื่อใหผูที่ พาดพิ ง และผูที่ ถู กพาดพิงได มี
โอกาสชี้แจง ก็มิใชการรักษาความเปนกลาง แตเปนเรื่องของความเสมอภาคหรือการนําเสนอขาว
โดยไมยืนอยูข างใดเลย ไมสนใจความเปนอยู ของประชาชน ไมหวงใยความเป นไปของสังคม เช น
เรื่ องดาราหยาร างตบตีกั น เรื่องถู กหวยลอตเตอรี่ เรื่องผีเรื่ องไสยยาศาสตร ก็มิใชการวางตัวเป น
กลางแลวออกตัวว าใหประชาชนเปนผูตั ดสิน
การรักษาความเปนกลางของสื่อคื อการดํารงอยูในขางที่ถูกตองอยูในฝงของคนดีเปน
การใหโอกาสคนดีไดมีบทบาทในสังคม เพราะคนดียอมสรางระบบที่ดี และระบบที่ ดีจะสงเสริมให
คนดีได มีโอกาสทําดีมากขึ้ น ในขณะเดียวกั นก็ต องป องปรามคนเลวใหทํ าเลวยากขึ้ นหรือไม มี
โอกาสทําเลวเลยความเปนกลางจะเกิดขึ้นไดดวยการปรับเปลี่ยนพฤติกรรมจากเลวไปสู ดี จากการ
เอาเปรียบไปสู การเสี ยสละ จากไรสาระไปสู สาระ สื่อมวลชนตองกล าที่ จะชี้ถู กชี้ ผิดและบอก
ทางเลือกใหแกสังคมมีความชัดเจนโปร งใส เปนสื่ อกลางที่ช วยลดความขัดแยงและความรุ นแรงใน
สังคม (บริษัทคอนเน็กชั่นส เวิลดไวด จํากัด, สืบคนเมื่อวันที่ 2กันยายน 2553)
1.7 แนวปฏิบัติในการเสนอขาวสารเพื่อรับผิดชอบตอสังคมของสื่อมวลชน
บริษัทคอนเน็กชั่นส เวิลดไวด จํากัด (สื บคนเมื่ อวันที่ 2 กันยายน 2553) ได กํ าหนด
แนวปฏิบัติในการเสนอขาวสารด านความรับผิดชอบต อสังคมของสื่อมวลชนที่ไดประมวลไว มีอยู
ดวยกัน 7ขอดังนี้
1) เปนผูประสานงานที่ดี ใหกับภาคธุรกิจ การประสานงานในที่ นี้คื อการเสนอ
ตัวเขาทําประโยชนให แกสังคมแมธุรกิจจะดําเนินความรับผิดชอบตอสังคมตามบทบาทหนาที่และ
ความสมัครใจของตนเองแลว ก็ อาจยังไมเพียงพอตอการรณรงค สงเสริมเรื่ องความรับผิดชอบตอ
สังคมใหเปนไปตามความมุงหมาย จึ งจําเปนที่สื่อมวลชนทุกประเภทจะยื่ นมือเขามาทําหน าที่ทั้ง
ผูใหความรู (Educator) และผูสงเสริ ม (Promoter) เรื่องความรับผิดชอบตอสังคมดังนั้นการ
ประสานงานหรือการให ความรวมมือกับภาคธุรกิจ จึ งเปนหั วใจสําคัญในการรณรงคเพื่ อสงเสริม
เรื่องความรับผิดชอบตอสั งคม
2) เปนผูช วยชี้ นําในทางที่ ถู กตอง ในหลายกรณีเรื่ องความรับผิดชอบตอสังคม
ขององคกรธุรกิจมิไดเปนกฎระเบียบหรือกฎหมาย รั ฐบาลไมสามารถออกกฎหมายบังคับใหธุรกิจ