bk128 - page 86

76
ตองแสดงบทบาทความรั บผิดชอบตอสังคมไดในทุกเรื่องสื่อมวลชนจึงตองดํารงบทบาทของการ
ชี้นํ าใหเกิ ดการปฏิบัติ สรางการตอบรั บของสังคมตอธุ รกิจที่มีความรั บผิดชอบต อสังคมหรื อสราง
กระแสกดดันใหธุรกิจจํ าตองปฏิบัติ เพื่อมิใหสร างความเสียหายหรือความเดือดร อนแกสังคม
3) เปนผูนําเสนอตั วอยางที่ดีแก สังคม เนื่องจากสื่อมวลชนมีอิ ทธิพลในการโน ม
นาวคนกลุมใหญใหคลอยตามหรือเห็นดี งามการหยิบยกธุรกิจที่ มีความรับผิดชอบตอสังคมซึ่งได
ดําเนินการอย างจริงจั งและตอเนื่องมาเปนตัวอยางใหแกสังคมในดานบวก เพื่อให สังคมไดชมเชย
และธุรกิจอื่นๆที่เห็ นดีด วยสามารถที่จะนําไปปฏิบัติตามถือเปนบทบาทที่สื่อมวลชนพึ งกระทํา
4) เปนผู คั ดค านพฤติกรรมที่ ไมถู กตอง หากสื่ อมวลชนไม เป นผูริเริ่มคัดค าน
ความไมถูกตองหรื อความไมรับผิดชอบตอสังคมขององค กรธุรกิจที่ แทรกซึมเขามาในสั งคมไทย
หรือเพียงแตวางเฉยก็ เทียบได กับการสนั บสนุนโดยพฤติ นัย ฉะนั้นการหยิ บยกธุรกิจที่ขาดความ
รับผิดชอบตอสังคมสรางความเสียหายหรือความเดือดร อนใหแกสังคมมาเป นตัวอยางในดานลบ
เพื่อธุรกิจอื่ นๆ จะไดไม ปฏิบัติ ตาม และให ไดรับการตําหนิจากสังคมเพื่ อการแกไขปรับปรุ งก็ถือ
เปนอีกบทบาทหนึ่งที่พึ งกระทําเชนกัน
5) เปนผูที่ต องไมให อิทธิพลของธุรกิจอยูเหนือสํานึกรับผิดชอบการนําเสนอขาว
ความรับผิดชอบตอสั งคมของสื่อมวลชนตองไมถู กชี้นําโดยองค กรธุรกิจแต เพียงฝายเดียวสื่อตอง
ทําหน าที่ในการตรวจสอบขอเท็จจริงมี การสํารวจเชิงวิเคราะห ตอกิจกรรมที่องคกรธุรกิจดําเนินการ
เพื่ อสั งคมว าส งผลกระทบตอสั งคมมากน อยเพี ยงใด ประโยชนที่ สั งคมได รับเปนไปตาม
วัตถุประสงค หรื อไม ชุมชนที่ เกี่ยวของมี ความคิ ดเห็นอย างไรตอกิจกรรมที่ องค กรธุรกิ จเขามา
ดําเนินการ
6) เปนผู จําแนกรู ปแบบการสื่อสารในการสงเสริ มธุ รกิจเพื่อสังคม ด วยการที่
สื่อมวลชนเป นเสมือนหน าด านของการเชื่อมสั มพันธระหวางธุรกิ จ และสังคม ประกอบกั บมี
ทรัพยากรและเครื่องมือตางๆ ในการสรางสรรคและนําเสนอเรื่องราวที่เปนประโยชน ใหแก สังคม
การแยกแยะระหวางกิจกรรมเพื่ อสังคมกับกิจกรรมเพื่อการประชาสัมพั นธ เปนปจจัยสําคัญตอการ
กําหนดรูปแบบการสื่ อสารที่จะเผยแพรสูสาธารณชนบทบาทของสื่อมวลชนจึงตองสามารถจําแนก
ขอมู ลขาวสารที่ได รับจากองคกรธุ รกิจและทําหนาที่นํ าเสนอสูประชาชนเพื่อใหเกิ ดประโยชนแก
สังคมโดยรวม
7) เปนผูผลั กดันใหเกิดการเคลื่อนไหวทางสั งคมดวยการกระตุนความสนในเรื่อง
ความรับผิดชอบตอสังคมขององคกรธุรกิจสงเสริมใหเกิดการเขามี สวนรวมของภาคประชาชนทั้ งการ
สนับสนุนการดําเนิ นงานขององคกรที่มีความรับผิ ดชอบและคัดคานการดําเนิ นงานขององคกรที่ขาด