bk128 - page 87

77
ความรับผิ ดชอบ เปนผูโนมนาวใหเกิดการเปลี่ ยนแปลงทางสั งคมในทางที่ดีขึ้นสนั บสนุนใหเกิดการ
ยกระดับความรับผิดชอบตอสังคมขององคกรธุรกิจเพื่อนําไปสูการพั ฒนาที่ยั่งยืน
1.8 แนวคิดดานจริยธรรมและจรรยาบรรณที่เกี่ยวของกับสื่อมวลชน
จริยธรรมกับวิชาชีพสื่อมวลชน
สุกานดา วรพันุธพงศ และสมหมายปาริจฉัตต (2547) ไดกลาวถึงจริยธรรมกับวิชาชีพ
สื่อสารมวลชนไวดังนี้
สื่ อมวลชนในฐานะหนวยหนึ่ งของสั งคมที่ มีหนาที่ ให ข าวสารไปสู บุคคลต าง ๆ
มากมายทั้งในประเทศและตางประเทศ เชื่อมโยงใหหนวยตางๆสัมพันธกันจึงมีความสําคัญอย าง
ยิ่งสํ าหรับรัฐบาลวงการธุรกิจและองคการเอกชนมีความสามารถในการเขาถึงมวลชนผูรับสารได
อยางรวดเร็วและกวางขวางสามารถสร างความรู ทั ศนคติ ตลอดจนพฤติกรรมบางประการให เกิด
กับมวลชนได เช นทําใหเกิดประชามติหรือสาธารณมติ (PublicOpinion)
การที่สื่อมวลชนเป นสวนหนึ่งของระบบสังคมมี หนาที่ (Function) บทบาท (Role)
และอํานาจ (Power) ในการชักจูงหรื อโนมนาวใจทํ าใหถู กนําไปใชเปนเครื่ องมือแสวงหาอํ านาจ
และผลประโยชน จริยธรรมจึงมีความสํ าคัญตอวิชาชีพของสื่อมวลชนดังนี้
1) เปนหลักแหงการปฏิบัติ หนาที่ให ถูกตองตามหลักการของวิชาชีพ
สื่อมวลชนตองมีความรับผิดชอบตอวิ ชาชีพเพื่ อใหบรรลุ เปาหมายตามหลักการของ
วิชาชีพอันส งผลทั้งตอตนเองและสาธารณชน เชนเดียวกับที่แพทย มีเปาหมายเพื่อรักษาผูป วยใหมี
สุขภาพดีขึ้นนักกฎหมายมีจุดมุ งหมายเพื่อผดุงความยุ ติธรรมฉะนั้นสื่ อมวลชนซึ่งมีบทบาทหนาที่
ในการถายทอดข อมูลขาวสารจึงตองปฏิบัติ หนาที่โดยคํานึงถึงความถู กตอง เป นธรรมเปนกลางไม
กลาวใหรายใครดวยความเท็จ
2) เปนหลักในการสะทอนสภาพความเปนจริงของสังคม
สื่อมวลชนตองปฏิบั ติ หนาที่ของตนโดยคํ านึงถึงหลั กจริยธรรม ไมบิดเบือนข าวสาร
และนํ าเสนออยางเปนธรรม ให โอกาสตอบุคคลและองคกรทุกหนวยในสั งคมไดบอกเล าความ
ต องการของตนอยางเทาเที ยมกั น ขาวสารที่ปรากฏจะเป นกระจกสะท อนใหเห็นถึ งสภาพของ
ประชาชนสิ่งแวดลอมและความเปนไปในสั งคมไดอยางชัดเจนและเปนจริง
3) เปนหลักในการสรางสํานึกสาธารณะ
สื่อมวลชนเปนแหล งใหข าวสาร ความรู ขอคิดเห็ นอันหลากหลายแกสื่อมวลชนทํ า
หนาที่ติ ดตามและตรวจสอบการบริหารบานเมืองของคณะผูบริหาร เป นสื่อกลางในการแลกเปลี่ยน
ความคิดเห็ นของคนในสังคมฯลฯการปฏิ บัติ หนาที่โดยคํ านึงถึงหลักจริยธรรมจะช วยกระตุนให
สังคมตระหนักรั บรูสภาพปญหาและหาแนวทางในการแก ไขไดอย างเหมาะสม กอใหเกิดการ