bk128 - page 84

74
ตามแนวคิดที่มุงอรรถประโยชนของผู รับสาร (Uses andGratificationApproach) เปน
แนวคิดที่ คํ านึงถึ งความตองการของประชาชนผู รับสาร ซึ่ งส งอิทธิพลถึ งการนําเสนอขาวสาร
แนวคิดนี้ สื่อมวลชนจํ าตองกํ าหนดบทบาทและภารกิจของตนเพื่อตอบสนองความต องการของ
ประชาชนผูรับสาร ซึ่งเปนป จจัยที่ก อใหเกิ ดเปนหนาที่ พื้ นฐานที่มีตอสังคมของสื่อมวลชนใน 5
ดานสําคัญไดแก
1) ด านสารสนเทศ (Information) ในเรื่องที่ เกี่ยวกั บเหตุการณ สภาพ เงื่ อนไข
สถานการณของโลกและสังคมความเกี่ยวข องเชื่อมโยงของอํานาจตาง ๆการเผยแพร นวัตกรรม
คุณภาพชีวิต
2) ด านความสัมพันธเกี่ยวโยงในสังคม (Correlation) โดยการอธิบาย ตี ความ
เสนอแนะ วิจารณ ในเรื่องที่ เกี่ ยวกับเหตุ การณ สถานการณ ขาวสารตาง ๆ ใหการสนั บสนุนต อ
องคการตางๆภายใตบรรทัดฐานและศีลธรรมของสังคมมีการอบรมศีลธรรมอันดี เปนตัวเชื่อมรอย
กิจกรรมต างๆ ในสังคมชุมชนสรางความสามัคคี สร างประชามติ จัดลําดับความสําคัญทางชนชั้น
และสถานการณตางๆ
3) ดานความตอเนื่อง (Continuity) ทางวัฒนธรรม ใหเกิดการยอมรับวัฒนธรรมยอยที่
แตกตางและพัฒนาวัฒนธรรมใหมที่ดี สงเสริมการรักษาค านิยมที่ดี
4) ดานความบันเทิง (Entertainment) ความสนุ กสนาน เปนการผอนคลายความตึง
เครียดต างๆ
5) ดานการเคลื่ อนไหวผลักดันทางวั ฒนธรรม (Mobilization) โดยการณรงค ใน
รูปแบบตางๆ
สรุปไดวาสื่อมวลชนย อมตองดํารงซึ่งเสรีภาพในการนําเสนอขาวสารตามแนวคิดอิสร
นิยม (Libertarianism) โดยปราศจากการครอบงํ าทางการเมืองหรือทางธุรกิจแมการทําหนาที่ ของ
สื่อมวลชนจะเปนเครื่องแสวงหาสัจจะของสั งคม เปนตลาดเสรีของความคิดอานแตก็ มิใชเครื่องมือ
การแสดงออกของบุคคลใดบุคคลหนึ่ง เสรีภาพในการทํ าหนาที่จึงควรมีขอบเขตที่ไม ลวงไปเป น
ความมีอภิสิทธิ์ (PrivilegedFunction) จนกลายเปนอํานาจที่เหนือกวาบุคคลธรรมดาทั่วไป
1.6 บทบาทสื่อมวลชนตอความรับผิดชอบตอสังคม
นอกจากเสรีภาพตามแนวคิดอิสรนิยมขณะเดียวกันสื่ อมวลชนก็ต องมีความรับผิ ดชอบ
ต อสังคม (Social Responsibility) ควบคูกั นไปดวย ความรั บผิดชอบตอสังคมของสื่อมวลชน
สามารถพัฒนาใหเกิดขึ้นได จากภายในตัวเอง (Inside-Out) และเกิดจากการที่สาธารณชนหรือสังคม
ภายนอก (Outside-In) เขาไปตรวจสอบการทํางานเพื่อใหเปนไปตามบทบาทหนาที่ที่มีตอสั งคม