bk128 - page 83

73
ในการปฏิบั ติหน าที่ตามระเบียบของสังคมมีสวนรวมในการทํ ากิจกรรมตางๆของสังคมบํ าเพ็ญ
ประโยชน สรางสรรคความเจริญให สังคมอย างเต็มความสามารถชวยกันดู แล รักษาสมบัติ ของ
สวนรวมชวยสอดสองพฤติกรรมของบุคคลที่จะเป นภัยตอสังคมงดเวนการกระทํ าที่เปนผลเสียหาย
แกสังคม ใหความช วยเหลือและใหความรู ความสนุ กเพลิดเพลินแกคนในสังคมตามความสามารถ
ของตนเองอนุรักษทรัพยากรธรรมชาติ และสิ่ งแวดลอมของสังคมปองกันพัฒนา แกปญหาตางๆ
ของสังคมปฏิบัติ ตามกฎหมายบานเมื อง งดเว นการกระทําอั นเปนผลเสียหายแก ส วนรวม และ
สรางสรรคความเจริญกาวหนาแกสังคม
1.4 แนวคิดความรับผิดชอบตอสังคมของสื่อมวลชน
สื่อสารมวลชนถือเป นสื่ อกลางที่นํ าขาวสารและเนื้อหาสาระทุ กประเภทไปสูมวลชน
เชนหนั งสือพิมพ วิทยุ โทรทัศน และภาพยนตร นักข าวนักหนังสื อพิมพ เปนตนซึ่ งบทบาทของ
สื่อสารมวลชนมีผลกระทบตอสังคมในภาพรวมอยางชัดเจน เพราะมีหน าที่เผยแพรและนําเสนอ
ขาวสารขอมู ลตาง ๆ ใหสังคมไดรับรู โดยบทบาทของสื่ อสารมวลชนจําเปนตองมี การกลั่นกรอง
ตองมี การดําเนินงานที่ยึดหลั กคุณธรรมจริยธรรมตลอดจนความรับผิดชอบต อสังคมในหนาที่และ
บทบาทของสื่อสารมวลชน
1.5 บทบาทของสื่อสารมวลชนในสังคม
การสื่อสารมวลชนเป นหัวใจของการพัฒนาสั งคมที่จําเป นตองมีองค ประกอบครบ
สามประการคือ มีเสรีภาพในการสื่ อสาร มีจิ ตสํานึ กที่ดี ในการเป นผู ถายทอด และต องมี ความ
รับผิดชอบสื่อมวลชนไมวาจะเปนนักขาวนักจัดรายการวิ ทยุ โทรทัศน นั กหนังสือพิมพ ผู ประกาศ
ขาวหรือบุคคลอื่นใดที่ทําหนาที่ในการประสานการถายทอดหรือติดตอสื่ อสารเพื่อเผยแพร ขาวสาร
ไปยั งมวลชนกลุมกวาง จึงตองเปนบุคคลที่มีจิตวิญญาณมีความรู สึกนึกคิดและมี ความรับผิดชอบ
ตอผลงานที่ไดสื่อสารออกไปไม วาจะด วยการสื่อสารแบบใดก็ตาม
จะเห็นว าไมเพี ยงแตผูทํ าหนาที่สื่อสารจะต องเขาใจวิธีในการสื่อความหมายแล ว ผูที่
เปนคนกลางในการทําหนาที่ติ ดตอยังตองมีจิตสํานึกที่ดี ดวยจิตสํานึกที่ดีทําใหเกิ ดความรับผิดชอบ
ขึ้น และความรั บผิดชอบจะทําใหการสื่อสารสมบู รณ และมีคุณค า เปนการสื่ อสารที่สรางใหเกิ ด
วัฒนาการในสังคม
ตามแนวคิดที่มุงผลของการสื่อสาร (Effect Approach) เปนแนวคิดที่ใชวิธีกํ าหนด
ทิศทางสื่อในฐานะที่เปนผูนํ าทางความคิด (Opinion Leader) ผูเปดปดประตูข าว (Gatekeeper) หรือ
ผูกําหนดวาระ (Agenda Setter) แนวคิดนี้เปนอุปสรรคตอการมีอิสรภาพของสื่ อ โดยเห็นวาสื่อเปน
เครื่องมือของการโฆษณาชวนเชื่อ และประชาชนเปนเพียงผูรับขอมู ลที่สื่อปอนใหเพื่ อใหเกิ ดผล
ตอบสนองอยางใดอยางหนึ่งขึ้ นในทิศทางที่ตองการ