แนวทางการสืบสานวัฒนธรรมตาลที่เมืองเพชรที่เอื้อต่อวิธีชีวิตของชุมชนบ้านลาด - page 55

๔๓
๒.๓ ช วงเวลาหนึ่งเพื่อใหคนในสังคมไดรูจักนวัตกรรม
๒.๔ เขาสูสมาชิกของสังคม
๓. ป จจัยในการยอมรับนวัตกรรม
การยอมรับนวัตกรรมของสังคมขึ้นอยูกับปจจัยสําคั ญ๕ประการ คือ บุ คคล ระบบสังคม
ระบบการสื่อสาร นวัตกรรม และระยะเวลา ดั งนี้
๓.๑บุคคล บุคคลแตละคนจะรับนวั ตกรรมแตกตางกั น แม วาจะอยูในสั งคมเดียวกัน จาก
การศึกษาระยะเวลาในการยอมรับนวัตกรรมของชาวอเมริ กันพบวา มี ๕ กลุม ดังนี้
๓.๑.๑กลุ มรับแรกสุด (Innovators) เปนกลุมที่ ยอมรับนวัตกรรมกอนกลุมอื่นๆ เปน
พวกชอบเสี่ยงหรือผจญภัย อาจเรียกไดวา “พวกหัวไวใจสู”กลุ มนี้จะมีประมาณร อยละ๒.๕๐ของผูรับ
นวัตกรรมทั้ งหมด
๓.๑.๒ กลุมที ่ยอมรับเร็ว (Early Adopters) เปนกลุมที่ยอมรับนวัตกรรมตอจากกลุ ม
แรก จัดเป นกลุมที่สามารถรั บนวัตกรรมไดเร็วเชนเดียวกัน สวนใหญเป นพวกที่ ไดรั บการยอมรับนับถื อ
หรื อเปนผูนําสังคม อาจเรียกไดวา “พวกรอดูทีทา” คือ รอดูพฤติกรรมการรับของกลุมแรกกอนถากลุม
แรกยอมรับก็จะยอมรับเชนเดี ยวกัน กลุมนี้มีประมาณร อยละ ๑๓.๕๐ ของผูรั บนวัตกรรมทั้งหมด
๓.๑.๓ กลุ มใหญที่รั บก อน (Early Majority) เปนกลุ มคนจํานวนมากกลุมแรกที่
ยอมรั บนวั ตกรรม คื อ มีจํ านวนประมาณร อยละ ๓๔ ของผูรั บนวัตกรรมทั้ งหมด เป นพวกที่ต อง
ไตร ตรองใหรอบคอบและรอดูผลจากการรับนวัตกรรมของกลุมแรก และกลุ มที่ ๒ ก อน ถาหากได ผลดี
จึงจะยอมรั บ อาจเรียกได วา “พวกตั้งหน ารอดูผล”
๓.๑.๔ กลุมใหญที่รับชา (LateMajority) เปนกลุมคนจํ านวนมากที่รับนวั ตกรรมชา
คื อ มี ประมาณรอยละ ๓๔ ของผู รั บนวั ตกรรมทั้งหมด เปนพวกที่ชอบสงสั ย ไม เชื่ ออะไรง าย ๆ
หวาดระแวง ต องรอใหคนสวนใหญที่ รับนวั ตกรรมไปแลวไดรั บประโยชนหรื อประสบความสําเร็ จจาก
การนํ านวัตกรรมไปใชกอนจึงจะยอมรั บนวัตกรรมนั้น อาจจะเรียกได วา “พวกยอมทนหั วดื้อ” คือ ไม
ยอมรับนวัตกรรมง าย ๆ ตองรอจนกวาคนสวนใหญในสังคมยอมรับและประสบความสํ าเร็จก อนจึงจะ
ยอมรับ ซึ่ งตองใชระยะเวลานาน
๓.๑.๕กลุมลาหลัง (Laggards) เป นกลุมที่รับนวัตกรรมหลังสุด เปนพวกที่ เครงครัดใน
ขนบธรรมเนียมประเพณี ไมยอมรับการเปลี่ยนแปลงงาย ๆ แมว าคนสวนใหญในสั งคมจะยอมรับและ
เกิดผลดีแลวก็ตาม ถาจะรับก็อาจจะเนื่องจากไมมีทางเลื อกอื่น เมื่อยอมรั บก็มั กจะมีนวั ตกรรมอื่นเข า
มาแทนที่ อีกแล ว อาจจะเรียกไดว า “พวกงอมืองอเทา” ก็ได กลุมนี้ มี ประมาณรอยละ ๑๖ ของผูรับ
นวัตกรรมทั้ งหมด
๓.๒ ระบบสังคม ระบบสังคมประเภทตาง ๆ มีอิ ทธิพลตอการรับนวัตกรรม กลาวคือ สั งคม
สมั ยใหม ระบบของสังคมจะเอื้ อตอการรับนวั ตกรรมทั้งความรวดเร็วและปริมาณที่ จะรับ เพราะมี