แนวทางการสืบสานวัฒนธรรมตาลที่เมืองเพชรที่เอื้อต่อวิธีชีวิตของชุมชนบ้านลาด - page 56

๔๔
บรรทั ดฐานและระบบคานิยมของสังคมที่ สนับสนุนการเปลี่ยนแปลงทางสังคมและวัฒนธรรมดังนั้นเมื่อ
มี สิ่งใหมเข ามาในสังคมก็จะยอมรับไดงาย สวนสังคมโบราณหรือสังคมประเพณีนํา ซึ่งเปนสังคมล าหลัง
จะมี ลักษณะตรงกันขามกับสังคมสมัยใหม การรับนวัตกรรมจึงเกิ ดขึ้นไดชากวาและนอยกวาหรืออาจจะ
ไม ยอมรับเลยก็ได
๓.๓ ระบบการสื่อสาร การสื่อสาร คือ การติดตอระหว างผู สงขาวสารกั บผู รับข าวสาร โดย
ผ านสื่ อหรือตั วกลางใดตั วกลางหนึ่ง การแพร กระจายนวัตกรรมจึ งเปนการสื่ อสารรูปแบบหนึ่ งที่
นวั ตกรรมนั้นแพรกระจายจากแหลงกํ าเนิดไปสูผู ใชหรื อผูรับนวั ตกรรม อันเปนกระบวนการกระทํ า
ระหว างกันของมนุษย การสื่อสารจึงมีความสําคั ญตอการรับนวัตกรรมมาก ถาผูสงและผูรั บนวัตกรรมมี
ความคิ ดกาวหนา มีระดับการศึกษาสู ง มีความเป นผูนํา มีอายุไม มากนัก การรับนวัตกรรมก็จะเกิดขึ้ นได
มากและรวดเร็ ว แตถามีลักษณะตรงกันขามกับลักษณะที่ กลาวมาแลวการรับนวัตกรรมก็เกิดขึ้ นได นอย
และชา หรืออาจจะไมมีการยอมรับเลย (สัญญา สัญญาวิวัฒน . ๒๕๔๐ : ๒๕)
๓.๔นวัตกรรม นวัตกรรมที่ จะแพรกระจายและเปนที่ยอมรับของคนในสังคมนั้น โดยทั่วไป
ประกอบดวยส วนสําคัญ ๒ สวน คื อ ส วนที่เป นแนวความคิด (Idea) และสวนที่ เปนวั ตถุ (Object)
นวัตกรรมใดจะถู กยอมรับหรือไมนั้นนอกจากจะเกี่ยวกับตัวผูรับ ระบบสังคมและระบบการสื่ อสารแลว
ตั วของนวัตกรรมเองก็มี ความสําคัญ นวัตกรรมที่ยอมรับได งายมีลักษณะดังนี้
๓.๔.๑ ได ประโยชนมากกว าของเดิมที่ เขามาแทนที่ (Relative Advantage)
๓.๔.๒ สอดคลองกับวัฒนธรรมในสั งคมที่จะรับ (Compatibility)
๓.๔.๓ ไมมีความสลับซับซอนมากนั ก (Less Complexity)
๓.๔.๔ สามารถแบ งทดลองครั้งละนอยได (Trainability)
๓.๔.๕ สามารถมองเห็ นหรือเขาใจไดงาย (Observe ability)
๓.๕ ระยะเวลา ระยะเวลามีอิทธิ พลตอการรับนวัตกรรม เพราะการที่บุคคลและสังคมจะรับ
นวั ตกรรมหรื อไมนั้ น จะตองใช เวลาพิ จารณาไตร ตรองไมช วงเวลาใดก็ช วงเวลาหนึ่ง นอกจากนี้
ระยะเวลายังเปนเครื่องแสดงระดับหรื อประเภทของบุคคลที่รับนวัตกรรมที่กล าวมาแลวอีกด วย
๔. กระบวนการตั ดสินใจของบุคคล
ขั้นตอนสุดท ายของการรับหรือไมรั บนวัตกรรมนั้ น คือ กระบวนการตัดสินใจของบุ คคล ถา
บุ คคลตัดสินใจรับนวัตกรรมก็ จะเกิ ดการแพร กระจายของนวัตกรรมเขามาใชในสังคม แตถ าบุ คคล
ตั ดสินใจไมรับนวัตกรรมนั้ นก็ไม สามารถแพรกระจายมาสูสั งคมได กระบวนการตัดสินใจเกี่ยวกับการรับ
นวั ตกรรมของบุคคลมี ๕ ขั้ นตอน ตามลําดับดั งนี้ (สัญญา สัญญาวิ วัฒน. ๒๕๒๖; สนธยา พลศรี .
๒๕๔๕ : ๑๖๙)
๔.๑ การตระหนักในนวัตกรรม (Awareness) คือ ไดทราบวามีนวั ตกรรมอยางใดอย างหนึ่ง
เกิดขึ้นที่อาจจะรับมาใช ได