ct156 - page 18

๔
ขอบเขตด้านประชากรและกลุ่มตัวอย่าง
ประชากรและกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ประกอบด้วย
๑. กลุ่มชาวไทยทรงดํ าในตําบลไผ่ หูช้ าง อําเภอบางเลน และตํ าบลดอนข่อย อําเภอกํ าแพงแสน
จังหวัดนครปฐม โดยมุ่งศึกษาที่ผู้นําชุมชน ปราชญ์ชาวบ้าน ชาวบ้ าน และครูประจําโรงเรียนในพื้ นที่
๒. กลุ่ มลู กค้ าเป้ าหมายในการศึกษาความต้ องการชนิ ดของผลิ ตภัณฑ์ ผ้ าทอไทยทรงดํ า คือ
นักท่องเที่ยวหรือบุคคลที่มีความสนใจในผลิตภัณฑ์ผ้าทอไทยทรงดํา จํานวน๑๕๐ คน
๓. กลุ่มลู กค้าเป้ าหมายในการทดสอบผลิตภัณฑ์ ใหม่ (Product Testing) คือ นั กท่องเที่ยวหรือ
บุคคลที่มีความสนใจในผลิตภัณฑ์ผ้าทอไทยทรงดํา จํานวน๑๐๐ คน
๔. ผู้เชี่ ยวชาญด้านการออกแบบผลิตภัณฑ์ ผ้าทอ จํานวน๓ คน
นิยามศัพท์
ชาวไทยทรงดํา หมายถึง ชาวไทยในตําบลไผ่ หูช้าง อํ าเภอบางเลน และตํ าบลดอนข่ อย อําเภอ
กําแพงแสน จังหวั ดนครปฐม ที่มี วัฒนธรรมการแต่ งกายด้วยสีดําหรือครามเข้ม อันมี ลักษณะที่เด่นกว่าชาว
ไทยกลุ่มอื่น
ผ้าทอไทยทรงดํ า หมายถึง ผ้าที่ชุ มชนไทยทรงดําในตํ าบลไผ่หูช้าง อํ าเภอบางเลน และตําบลดอน
ข่อย อําเภอกําแพงแสน จังหวัดนครปฐม ที่ทอขึ้ นโดยใช้กี่กระตุก มีความโดดเด่นในเรื่องของลวดลายการทอ
การตกแต่งผ้าด้วยการปักผ้า และการปะผ้ าที่ไม่ เหมือนที่อื่น โดยเน้นการใช้ ผ้าสีดําเป็นหลัก
เอกลักษณ์ หมายถึง ลักษณะเด่นของสั งคมที่เห็นได้ ชัด ซึ่งแตกต่ างไปจากสังคมอื่น เพราะเกิ ดจาก
การสั่งสมของวัฒนธรรม ขนบธรรมเนียมประเพณีมาเป็นเวลาช้านาน ซึ่งในที่นี้หมายถึงเอกลั กษณ์ของชาว
ไทยทรงดํา ที่เกิ ดจากวัฒนธรรมของชาวไทยทรงดํ า
การสื่อความหมายเอกลั กษณ์ หมายถึง การถ่ายทอดเอกลั กษณ์ และความหมายของลวดลายผ้าทอ
ไทยทรงดําไปยังกลุ่มลูกค้ าเป้าหมาย
ทุนวัฒนธรรม หมายถึ ง ทุนที่เกิดขึ้ นจากการที่คนได้ นําเอาวัฒนธรรมประเพณีของตนมาแปรรูปเป็น
สินค้ าเพื่อนํ าเสนอสู่กลุ่ มลูกค้าเป้ าหมาย ซึ่งในที่นี้หมายถึง เอกลั กษณ์ของผ้าทอไทยทรงดําเพื่อนํามาใช้ เป็น
ทุนทางวัฒนธรรมในการพัฒนาผลิ ตภัณฑ์
การพัฒนาผลิตภัณฑ์ หมายถึง กระบวนการที่ ทําให้ผลิตภัณฑ์ นั้นๆ ดี ขึ้น โดยการเพิ่มผลิตภัณฑ์ใหม่
เข้าไปในสายผลิ ตภัณฑ์เดิมที่ มีอยู่ การปรับปรุงผลิตภัณฑ์เดิมที่มี อยู่ และผลิตผลิตภัณฑ์ใหม่ ในสายผลิตภัณฑ์
ใหม่ เพื่อให้ ได้ผลิ ตภัณฑ์ ใหม่ที่มี ลักษณะแตกต่างจากผลิตภั ณฑ์ เดิมที่มี อยู่ โดยสามารถสนองความต้ องการ
เดิม หรือความต้องการใหม่ของผู้ซื้ อได้
การสร้างมู ลค่าเพิ่ม หมายถึง วิธี การต่างๆ ที่ใช้เพื่ อสร้างมูลค่ าเพิ่มให้ กับผลิ ตภัณฑ์ โดยเกิดจากการ
พัฒนาผลิ ตภัณฑ์ ซึ่งมี ผลทําให้สามารถตั้งราคาได้สูงขึ้น
ความคิดเห็นต่ อผลิตภัณฑ์ ต้นแบบ หมายถึ ง การแสดงความคิดเห็นของกลุ่มลูกค้าเป้ าหมายที่มี ต่อ
ผลิตภั ณฑ์ผ้าทอไทยทรงดําที่พั ฒนาขึ้นมาเป็ นต้นแบบในด้านต่างๆ ตามแนวคิดเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ทั้งความ