- ๑๙ -
เมื่
อบุ
คคลต้
องอยู่
ตามลํ
าพั
ง ไม่
สามารถที่
จะติ
ดต่
อสั
งสรรค์
กั
บบุ
คคลอื่
นๆ ในสั
งคมได้
สิ่
งที่
ดี
ที่
สุ
ด คื
อการอยู่
กั
บสื่
อ สื่
อมวลชนจึ
งเป็
นเพื่
อนแก้
เหงาได้
และบางครั้
งบางคนพอใจที่
จะอยู่
กั
บ
สื่
อมวลชนมากกว่
าอยู่
กั
บบุ
คคล เพราะสื่
อมวลชนไม่
สร้
างแรงกดดั
นในการสนทนาหรื
อแรงกดดั
นทาง
สั
งคมให้
แก่
ตนเอง
๒. ความอยากรู้
อยากเห็
น
มนุ
ษย์
มี
ความอยากรู้
อยากเห็
นในสิ่
งต่
างๆ อยู่
ในตนเองตามธรรมชาติ
ดั
งนั้
นสื่
อมวลชนจึ
ง
ถื
อเอาจุ
ดนี้
เป็
นหลั
กสํ
าคั
ญในการเสนอข่
าวสาร โดยเริ่
มเสนอจากสิ่
งใกล้
ตั
วก่
อน แล้
วจึ
งขยายไปจนถึ
ง
สิ่
งที่
อยู่
ห่
างตั
วออกไป
๓. ประโยชน์
ใช้
สอยของตนเอง
มนุ
ษย์
จะแสวงหาข้
อมู
ลข่
าวสารและใช้
ข้
อมู
ลข่
าวสารเพื่
อประโยชน์
ของตนเอง ช่
วยให้
ตนเองสะดวกสบายหรื
อให้
ความบั
นเทิ
งแก่
ตน โดยจะเลื
อกสื่
อที่
ใช้
ความพยายามน้
อยที่
สุ
ด (Least
effort) และได้
ผลประโยชน์
ตอบแทนที่
ดี
ที่
สุ
ด (Promise of reward)
๔. ลั
กษณะเฉพาะของสื่
อแต่
ละอย่
าง ปั
จจั
ยนี้
มี
ส่
วนทํ
าให้
ผู้
รั
บสารมี
พฤติ
กรรมการแสวงหา
ข้
อมู
ลข่
าวสารและการได้
ประโยชน์
แตกต่
างกั
นไปในแต่
ละบุ
คคล ผู้
รั
บสารแต่
ละคนจํ
าเป็
นจะต้
อง
เข้
าใจในลั
กษณะบางอย่
างจากสื่
อที่
จะสนองความต้
องการและทํ
าให้
ตนเองเกิ
ดความพึ
งพอใจ
และ Atkin (๑๙๗๓ อ้
างใน ชานนท์
ศิ
ริ
ธร, ๒๕๕๔) ยั
งได้
อธิ
บายไว้
ด้
วยว่
า บุ
คคลจะเปิ
ดรั
บ
ข้
อมู
ลข่
าวสารเพื่
อเป็
นเครื่
องมื
อช่
วยในการตั
ดสิ
นใจและเพิ่
มพู
นความรู้
ความคิ
ด และความสามารถใน
การแก้
ปั
ญหาต่
างๆ ดั
งนั้
นอาจกล่
าวได้
ว่
า บุ
คคลโดยทั่
วไปมี
วั
ตถุ
ประสงค์
ในการเปิ
ดรั
บสื่
อเพื่
อ
ตอบสนองความต้
องการ ๗ ประการ ได้
แก่
๑. เพื่
อต้
องการรู้
เหตุ
การณ์
โดยการสั
งเกตการณ์
และติ
ดตามความเคลื่
อนไหวต่
างๆ จาก
สื่
อมวลชน
๒. เพื่
อให้
รู้
เท่
าทั
นต่
อเหตุ
การณ์
ทํ
าให้
ทั
นสมั
ย และจะทํ
าการคั
ดเลื
อกข่
าวสารเฉพาะที่
มี
ความสํ
าคั
ญสํ
าหรั
บการเรี
ยนรู้
ของตน
๓. เพื่
อต้
องการคํ
าแนะนํ
าในการปฏิ
บั
ติ
ตนให้
ถู
กต้
อง และช่
วยการตั
ดสิ
นใจในชี
วิ
ตประจํ
าวั
น
เพื่
อความอยู่
รอดในระบบสั
งคมและการเมื
อง
๔. เพื่
อเป็
นข้
อมู
ลประกอบการสนทนากั
บผู้
อื่
น โดยการเปิ
ดรั
บข่
าวสารจากสื่
อเพื่
อนํ
าไปเป็
น
ข้
อมู
ลการสนทนาในชี
วิ
ตประจํ
าวั
น
๕. เพื่
อต้
องการมี
ส่
วนร่
วมในเหตุ
การณ์
และความเป็
นไปต่
างๆ ที่
เกิ
ดขึ้
นรอบตั
ว
๖. เพื่
อเสริ
มสร้
างความคิ
ดเห็
นเดิ
มให้
มั่
นใจยิ่
งขึ้
น หรื
อช่
วยสนั
บสนุ
นการตั
ดสิ
นใจที่
ได้
กระทํ
าลงไป
๗. เพื่
อความบั
นเทิ
ง เพลิ
ดเพลิ
น และผ่
อนคลายอารมณ์
ส่
วน Sissors และ Bumba (๑๙๙๖ อ้
างใน ชานนท์
ศิ
ริ
ธร, ๒๕๕๔ ) ได้
กล่
าวถึ
งสาเหตุ
ของ
การเปิ
ดรั
บสื่
อของแต่
ละบุ
คคลในสั
งคมไว้
ว่
า การเปิ
ดรั
บสื่
อขึ้
นอยู่
กั
บความชอบส่
วนบุ
คคล โดยมี
