Page 70 - งานวิจัย - www.culture.go.th/research

60
2. การติดต่อสื่ อสารจากบุคคลอื่น (Communication from others) จะทําให้
เกิดทัศนคติจากการรั บรู้ข่ าวสารต่าง ๆ จากผู ้อื่นได้ เช่ น เด็กที่ ได้รับการสั ่งสอนจากผู้ ใหญ่จะเกิ ด
ทัศนคติ ต่อการกระทําต่าง ๆ ตามที่เคยรับรู้ มา
3. สิ่ งที่เป็ นแบบอย่าง (Models) การเลี ยนแบบผู้ อื่ นทําให้เกิด ทัศนคติต่ อ
การกระทําต่าง ๆ ตามที่ เคยรับรู้มา
4. ความเกี่ยวข้องกับสถาบัน (Institutional Factors) ทัศนคติ หลายอย่างของ
บุคคลเกิ ดขึ้นเนื่ องจากความเกี่ยวข้องกับสถาบัน เช่น ครอบครัว โรงเรี ยน หรื อหน่วยงาน เป็ นต้น
เครช และ ครัทช์ฟิ ลด์ (Krech and Crutchfield, 1948) ได้ให้ความเห็ นว่า
ทัศนคติ อาจเกิดจาก
1. การตอบสนองความต้องการของบุ คคล นั่นคือ สิ่ งใดตอบสนองความ
ต้องการของตนได้ บุคคลนั้ นก็มีทัศนคติ ที่ดีต่ อสิ ่งนั้น หากสิ่งใดตอบสนองความต้องการของตน
ไม่ได้ บุคคลนั้ นก็จะมีทัศนคติ ไม่ดีต่ อสิ ่งนั้ น
2. การได้เรี ยนรู้ความจริ งต่าง ๆ อาจโดยการอ่าน หรื อ จากคําบอกเล่าของ
ผู ้ อื่ นก็ได้ ฉะนั้ น บางคนจึงอาจเกิดทัศนคติไม่ดี ต่อผู้อื่น จากการฟังคําติฉิ นที่ ใคร ๆ มาบอกไว้ก่อนก็
ได้
3. การเข้าไปเป็ นสมาชิก หรื อสังกัดกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ ง คนส่ วนมากมักยอมรั บ
เอา ทัศนคติ ของกลุ่มมาเป็ นของตน หากทัศนคตินั้นไม่ขัดแย ้งกับทัศนคติของตนเกิ นไป
4. ทัศนคติมีส่ วนสําคัญกับบุคลิ กภาพนั้ นด้วย คือ ผู้ที่มีบุ คลิกภาพสมบูรณ์
มักมองผู้อื่นในแง่ดี ส่ วนผู้ปรับตัวยากจะมี ทัศนคติในทางตรงข้าม คือ มีคนคอยอิ จฉาริษยา หรื อ
คิ ดร้ายต่ าง ๆ ต่อตน
ธงชัย สันติวงษ์ , 2539 : 166 – 167) กล่าวว่า ทัศนคติ ก่ อตัวเกิ ดขึ้ นมา และ
เปลี่ยนแปลงไป เนื่ องจากปัจจัย หลายประการ ด้วยกัน คือ
1. การจูงใจทางร่ างกาย (Biological Motivation) ทัศนคติ จะเกิ ดขึ้ นเมื่อ
บุคคลใดบุคคลหนึ่ ง กําลังดําเนิ นการตอบสนองตามความต้องการ หรื อแรงผลักดันทางร่ างกาย ตัว
บุคคลจะสร้าง ทัศนคติ ที่ดี ต่อบุคคลหรื อสิ่ งของ ที่สามารถช่วยให้เขามีโอกาสตอบสนองความ
ต้องการของตนได้ข่าวสารข้อมูล (Information) ทัศนคติ จะมีพื้ นฐานมาจากชนิดและขนาดของ
ข่ าวสารที่ได้รั บรวมทั้ งลักษณะของแหล่งที่ มาของข่าวสาร ด้วย กลไกของการเลื อกเฟ้ นในการ
มองเห็นและเข้าใจปัญหาต่าง ๆ (Selective Perception) ข่าวสารข้อมูลบางส่วนที่เข้ามาสู ่บุคคลนั้ น จะ
ทําให้บุ คคลนั้ นเก็บไปคิ ด และสร้างเป็ น ทัศนคติ ขึ้นมาได้
2. การเข้าเกี่ ยวข้องกับกลุ ่ม (Group Affiliation) ทัศนคติ บางอย่างอาจมาจาก