Page 79 - งานวิจัย - www.culture.go.th/research

71
อย่ างไรก็ตาม ในการดําเนิ นการในด้านนโยบายและการวางแผนการสื่ อสารจะสําเร็ จได้
หรื อไม่นั้ นขึ้ นอยู่กับความรู ้ ความเข้าใจเกี่ยวกับข้อมูลหรื อสิ่ งต่างๆ ที่นักวางแผนการสื่ อสารควรทราบ
คือ
1. ทราบความต้องการและความจําเป็ นทางด้านการสื่ อสารในภารกิจหรื อเป้ าหมายที่ จะกระทํา
ในสถานการณ์ต่ างๆ
2. ทราบหนทางเลือก และวิธีการประเมินทางเลื อกเกี่ยวกับการสื่อสารเพื่อตัดสินใจ
3. ทราบระบบย่อยหรือส่ วนย่อยทั้งหมดของงานและแผนการสื่ อสาร
4. ทราบระบบงานทั้งหมดของแผนการสื่ อสาร
5. ทราบค่าใช้จ่ายและการลงทุนในแผนการสื่ อสารที่ จะวางหรื อกําหนด ข้อมู ลและลักษณะ
ข้ อมูลที่จําเป็ นสํ าหรับการวางแผนการสื่ อสาร
ดังนั้ นในการหาข้อมูลในการวางแผนการสื่ อสารจึงอาจหาได้จากการทําวิจัยข้อมูลด้านต่างๆ
ดังนี้
1. การวิ จัยทางสั งคมศาสตร์ เพื่ อให้ได้ ข้อมูลทางสภาพทางสังคมที่มีผงเกี่ยวข้องกับงานการ
สื่ อสาร อาทิ โครงสร้างทางสังคม ค่านิยมและวัฒนธรรม เป็ นต้น
2. ศึกษาโครงสร้ างทางการตลาดและธุ รกิจทางการสื่อสารที่ เป็ นอยู่ ซึ่ งจะมีผลต่อระบบการ
สื่ อสาร เช่น การพิจารณาว่าโครงสร้างทางการค้านั้ นเป็ นแบบเสรี หรือไม่ เป็ นต้น
3. ศึกษาข้อมูล ข่าวสาร และการเผยแพร่ ศึกษาสภาพข้อมูล การไหลและโครงสร้างการสื่ อสาร
ในช่ วงเวลาต่างๆ
4. ศึกษาโครงสร้ างสื่ อ อาทิ การเป็ นเจ้าของ การจัดการ การผลิต ผู้ควบคุม ผู ้ มีอํานาจใน
การกําหนดการไหลของข่าวสารและเนื้ อหาของสื่ อ
5. ศึกษาโครงสร้างและแผนพัฒนาด้านต่างๆ
6. ศึกษาข้อมู ลทางภูมิศาสตร์ และอื่นๆ ที่มีผลกระทบต่อการสื่ อสาร และระบบการสื่ อสารที่
ใช้ เช่น ลักษณะพื้นที่ ภูมิประเทศ เป็ นต้น