Page 51 - งานวิจัย - www.culture.go.th/research

43
ประวัติ ศาสตร์ (history) หรื อจุ ดประสงค์ หรื อเป้ าหมาย (purpose) ซึ่ งทุกปั จจัยดังกล่าวเป็ นสิ่งสําคัญที่
เข้ามาเกี่ ยวข้องกับกระบวนการของข้อมูลสื่ อสาร (information process) ทั้ งสิ้น และเนื่ องจากทฤษฎี
ข้อมูลข่าวสาร(information theory) เป็ นสิ่งสําคัญและแฝงอยู่ในระบบเศรษฐศาสตร์ ดังนั้ นโดยตัวของ
ข้อมูลข่าวสารเองจึงมีฐานะเป็ นสินค้า (product) ที่ อยู่ในระบบของการซื้อขาย และในอีกแง่การสื่อสาร
เป็ นตั วที่ทําให้ระบบเศรษฐกิ จดําเนิ นไปได้ด้วยระบบโครงสร้ างของข่าวสาร ซึ่ งเป็ นเรื่ องที่น่าสนใจ
เป็ นอย่างยิ่ง เราควรรวมหรื อแยกการวางแผนทางเศรษฐกิจกับระบบของการสื่ อสารออกจากกันหรือไม่
อย่างไร และรู ปแบบจําลอง (model) ของการวางแผนควรออกมาในลักษณะอย่างไร ซึ่ งเป็ นประเด็ น
ที่ย ังคงถกเถียงอยู่เสมอระหว่างความเป็ นไปได้เชิงทฤษฎี ระหว่างนักทฤษฎี (theoretical) กับนักปฎิบัติ
การ (empirical) และนักโครงสร้ าง (the structuralist) ที่แต่ละกลุ่มต่างมองว่าข้อมูลข่าวสาร เป็ นส่ วน
หนึ่ งของระบบการสื่ อสารในแง่มุมที่ต่างกัน ดังนั้ น ก่ อนที่จะไปถึ งการสร้างแบบจําลองของแผนการ
สื่ อสาร เราควรจะทราบและเข้าใจถึ งธรรมชาติและคุ ณลักษณะบางประการเกี่ ยวกับการสื่ อสารของ
มนุ ษย์ว่ามีความหมายมี กระบวนการในระดับที่ เล็กไปสู่ ระดับใหญ่ อย่ างไร และประกอบไปด้วย
องค์ประกอบใดบ้าง และสัมพันธ์กับงานด้านเศรษฐกิ จอย่างไร ซึ่ งหากเราจะนิ ยามจุ ดที่เล็กที่สุ ดของ
การสื่ อสารในลักษณะของการสื่ อสารของมนุ ษย์ นั้ น คําว่าการสื่ อสารของมนุ ษย์ (human
communication) ก็คือ กระบวนการในการส่ ง ถ่ายทอด หรื อสื่อสารความหมายจากบุคคลหนึ่ งไปย ัง
อีกบุคคลหนึ่ ง ซึ่ งในกระบวนการดังกล่ าวจะประกอบด้วย ผู้ส่ งสารและผู ้ รั บสาร (communicator and
communicatee) และความสัมพันธ์ระหว่างผู้ส่ งสารกับผู้รับสารก็คื อการรั บรู้ซึ่ งกันและกัน เป็ นการ
รับรู ้และเป็ นความพยายามที่ผู ้ ส่ งสารต้องการจะมีอิ ทธิพลเหนื อผู้ รั บสาร ซึ่ งแม็ค ไคว์ (Mc Quail) ได้
กล่าวว่ าจากส่วนประกอบทั้ ง 3 ส่ วนของการสื่อสารดังกล่าวข้างต้น เราอาจกระจายตัวแปรทางการ
สื่ อสารออกได้หลายประการ ดังนี้
- การสื่อสารจะประกอบด้วยความตั้ งใจ (intention) โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับผู้รับสารซึ่ งการ
สื่ อสารคือการเปลี่ยนแปลงในเรื่ องใดเรื่องหนึ่ งที่ผู ้ ส่ งสารต้องการให้เกิดขึ้ นในตัวของผู้ รั บสาร
- มีการสร้างแรงเสริ มย ํ้า (reinforcement) จากภายนอก ซึ่ งก็คื อตัวสาร (message) ดังนั้ น
สารจะเป็ นเครื่ องมือสําคัญในการก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงนั้ นๆ
- การสร้างประสบการณ์ร่ วม (sharing of experience) ทั้งผู้ ส่ งสารและผู ้ รับสารในเรื่ อง