Page 47 - งานวิจัย - www.culture.go.th/research

39
เนื้ อหาของการประเมิ นผล โดยชุมชนนั้ นจะมีทั้ งเนื้ อหาตามแบบฉบับ ของการสํ ารวจการ
เปิ ดรับสื่อ เช่น เปิ ดรับฟั งมากขึ้ นหรือเปล่า เนื้ อหาที่ได้รั บฟังตอบสนองความต้องการของชุมชนหรือไม่
และเนื้อหาแบบใหม่ที่เกี่ยวข้องกับเรื่ องการมีส่ วนร่วมโดยเฉพาะ เช่ น
- ชุมชนมี ส่ วนรับทราบการดําเนินงาน ปั ญหาและร่ วมแก้ไขหรื อไม่
- ชุมชนมี ส่ วนร่วมในการนําเสนอข้อมูล ติชมการกระจายเสี ยง เข้ามาร่ วมรายการด้วย
หรื อไม่
- โดยภาพรวมแล้ว เกิดการเปลี่ยนแปลงกับหอกระจายข่าวในมิติ ต่างๆ บ้างหรื อไม่ อย่างไร
และการเปลี่ยนแปลงนั้ นเป็ นไปตามความต้องการของชุมชนหรื อไม่
จากกรณี ศึกษาหมู่ บ้านทั้ง 7 แห่งที่ ได้ดําเนิ นการวิจัย ทีมวิ จัยได้พบว่า ข้อมูลที่ยืนย ันหลักการ
เรื่ องการสื่ อสารกับการมีส่ วนร่ วมที่ได้กล่าวมาข้างต้นคือ การเปิ ดโอกาสให้ผู ้ มีส่วนได้เสี ยเข้ามาร่วมใน
กระบวนการสื่ อสารนั้ นจะก่ อให้เกิดผลตามมาที่การเปลี่ยนแปลงเนื้ อหา / ช่องทางสื่ อสาร /และตัวผู ้ รั บ
สาร โดยเฉพาะในส่วนของ ผู ้ รั บสารนั้ น ได้เกิดอาการแบบ “ของของใคร ของใครก็ห่วง ของใคร
ใครก็ต้องหวง” เช่นที่ กล่าวมาข้างต้น
8. แนวคิดด้ านการวางแผนและกลยุทธ์ การสื่ อสาร
ความหมายของการวางแผนการสื่อสาร
สําหรับแผนการสื่ อสารนั้ นเนื่องจากการสื่ อสารเป็ นองค์กรหรื อสถาบันที่ มีความสําคัญอย่างยิ่ง
ต่ อบุคคลและสั งคมในทุกระดั บ ทั้ งนี้ เนื่องจากการสื่ อสารมี บทบาทที่เป็ นทั้ งเครื่ องมือและวิธีการที่
นําไปสู่ การเปลี่ยนแปลงบุคคล สังคม ในทุกด้านทั้งการเมืองการปกครอง เศรษฐกิจ และสังคม จนอาจ
กล่ าวได้ว่ าการวางแผนการสื่ อสารเป็ นปัจจั ยหลักของความสําเร็ จของงานการพัฒนาในทุ กด้าน
นับตั้ งแต่ อดีตจนถึงปั จจุ บัน ดังมีนักวิ ชาการด้านต่างๆ ที่ให้การยอมรั บถึ งความสําคัญของการวาง
แผนการสื่ อสาร ดังนี้
วิเลียม นอร์แมน (William H. Norman) อธิ บายว่าแผนการสื่อสารเป็ นสิ ่งที่ช่ วยแนะแนวทาง
นําหรื อควบคุมกลุ่มคนให้ทํางานในด้านสื่ อสารให้สําเร็ จได้ตามประสงค์