อิทธิพลของวัฒนธรรมตะวันตกต่อพฤติกรรมบริโภคของเยาวชนไทยผ่านสื่อภาษาอังกฤษ
ในการศึกษาวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงพฤติกรรมของเยาวชนไทยที่นิยมบริโภคผ่านสื่อภาษาอังกฤษกับอิทธิพลของวัฒนธรรมตะวันตกในเขตกรุงเทพมหานคร โดยศึกษาพฤติกรรมของเยาวชนไทยที่แตกต่างกันกับภูมิหลังทางประชากรที่นิยมบริโภคผ่านสื่อภาษาอังกฤษ อิทธิพลของวัฒนธรรมตะวันตกซึ่งมีผลต่อพฤติกรรมของเยาวชนไทยที่นิยมบริโภคผ่านสื่อภาษาอังกฤษ การเก็บข้อมูลในการศึกษาวิจัยครั้งนี้ใช้วิธีแจกแบบสอบถามไปยังกลุ่มตัวอย่างที่ต้องการ คือ เยาวชนไทยในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 554 คน ในการวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติ คือ ค่าร้อยละ ค่าไคสแควร์ ค่าแกมมาและค่าสหสัมพันธ์ รวมทั้งมีการสัมภาษณ์แบบเจาะลึกกับกลุ่มตัวอย่าง 10 คน
การศึกษาวิจัยมีสมมติฐานดังนี้
1. การใช้สื่อภาษาอังกฤษของเยาวชนไทยมีความสัมพันธ์กับอิทธิพลของวัฒนธรรมตะวันตก
2. ระดับทักษะของการเรียนรู้ภาษาอังกฤษของเยาวชนไทย มีความสัมพันธ์กับอิทธิพลของวัฒนธรรมตะวันตก
จากผลการวิจัยพบว่าเป็นไปตามสมมติฐานทั้ง 2 ข้อ นอกจากนี้ในการศึกษาวิจัยยังพบข้อมูลเพิ่มเติมว่า การรับนวัตกรรมใหม่ของเยาวชนไทย การแสดงอัตลักษณ์ในความเป็นสากลนิยม การมีพฤติกรรมบริโภคในแบบตะวันตกหรือในแบบสากลนิยมมากกว่าวัฒนธรรมไทยหรือชาตินิยมนั้น ล้วนมีความสัมพันธ์กับการบริโภคแบบสังคมตะวันตก ทั้งนี้ผลการวิจัยดังกล่าวได้มาจากการศึกษาวิจัยในวิธีการเชิงปริมาณ ประกอบกับผลของการศึกษาด้วยวิธีการสัมภาษณ์แบบเจาะลึก พบว่ามีความสอดคล้องกับผลการศึกษาที่ได้จากวิธีการเชิงปริมาณเช่นกัน.