Page 45 - งานวิจัย - www.culture.go.th/research

๓๖
๒.๑ ปั จจัยเกี่ยวกับลักษณะส่วนตัว ได้ แก่ อายุของบุคคล สถานภาพทางสังคม ฐานะทาง
เศรษฐกิจซึ่งรวมถึงรายได้ ขนาดที่ดิน การถือครองที่ดิน และความสามารถเฉพาะอย่ างซึ่งรวมถึงระดับ
การศึกษาด้ วย
๒.๒ ช่ องทางการสื่อสารความรู้ หรื อกระบวนการติดต่อสื่อสาร ซึ่งประกอบด้ วยผู้ สั่งการหรื อ
แหล่งกํ าเนิดสาร ช่องทาการสื่อสารและผู้ รับสาร สําหรับช่องทางการสื่อสารเป็ นวิธีการส่งข่าวสารไปยัง
ผู้ รับสาร ซึ่งแยกได้ ๒ ลักษณะ
- ช่ องทางสื่อสารมวลชน (Mass Media Channels) เป็ นวิถี ทาในการถ่ายทอดข่าวสารที่
เกี่ยวข้ องกับสื่อมวลชน เช่น หนังสือพิมพ์ นิตยสาร วารสาร หรื อสิ่งตีพิ มพ์อื่นๆ เช่ น ภาพยนตร์ วิทยุ
โทรทัศน์ เป็ นต้ น
- ช่ องทางสื่อสารระหว่างบุคคล (Interpersonal Channels) เป็ นการติ ดต่อระหว่าง
บุคคลมีการปรับเปลี่ยนทัศนคติ เกิดความตระหนักอันจะนําไปสู่การมีส่วนร่ วมในกิจกรรมต่างๆ ในชุมชน
มากขึ ้ น
๓. ทฤษฎีจิตวิทยาสังคม (Theory of Social Psychology)
อับราฮัม มาสโลว์ (Abraham H. Maslow ๑๙๕๔ : ๙๐) ได้ ค้นคว้ าเกี่ ยวกับแรงจูงใจ
(Motivation) ของการกระทํ าของมนุษย์ไว้ หลายประการ ประการแรก มนุษย์เป็ นสัตว์ที่มีความต้องการ
เกิดขึ ้ นเสมอ ประการที่สอง ความต้ องการของมนุ ษย์เป็ นสากล คือ คล้ ายกันไปทุกวัฒนธรรมและความ
ต้ องการของมนุษย์มีลักษณ์เป็ นไปตามลําดับขั ้ นตอน นั่นคือ เมื่อความต้ องการในระดับล่างได้รับการ
ตอบสนองจนเพียงพอแล้ ว บุคคลจะเลื่อนไปหาทางตอบสนองความต้องการในระดับสูง ความต้องการ
ทั ้ งหมดของมนุษย์สามารถเรียงลําดับได้ขั ้ นตอน ๕ ขั ้ นตอน คือ
๑. ความต้ องการทางด้ านร่างกาย (Physiological Need) ได้ แก่ ความต้องการในเรื่ องการ
กิน การอยู ่ ความสุขสบายทางกายทั ้ งปวง ถือเป็ นความต้ องการขั ้ นแรก
๒. ความต้ องการสวัสดิภาพ ได้ แก่ ความต้ องการความปลอดภัย (Safety Need) สิ่งยึด
เหนียวทางจิตใจ ความกลัวความสูญเสีย
๓. ความต้ องการความรักและความสัมพันธ์ระหว่างบุคคล (Love and Belonging ness
Need) เช่น ต้ องการมีเพื่อน คนรั ก พ่อ แม่ ลูก
๔. ความต้ องการนิยมนับถื อตนเอง (Self-Esteem) ต้องการการยอมรั บและภูมิใจในตนเองว่า
เป็ นคนที่ มีคุณค่ าของสังคม
๕. ความต้ องการพัฒนาศักยภาพของตนเอง (Self-Actualization) เป้ นความต้องการสูงสุด
ของมนุษย์ ผู้ซึ่ งไม่กังวลเรื่ องปากเรื่ องท้ อง ความปลอดภัย ความรัก และความยอมรับในตนเองหรือ
ศักดิ ์ศรีอี กต่อไป มนุษย์จะพัฒนาศักยภาพของตนเองเพราะอยากรู้ อยากสร้ างสรรค์ เพราะใจรักในการ