Page 64 - งานวิจัย - www.culture.go.th/research

54
ความคิดเกี่ยวกับเรื่ องนั้ น ซึ่ งอาจเป็ นไปทั้งในแง่ ดีและไม่ดี (Cognitive) ดังนั้น ถ้าบุคคลใดไม่มี
ประสบการณ์ ทั้ งทางตรงและทางอ้อมต่อสิ ่ งของบุคคลหรื อสถานการณ์นั้ น เขาก็จะไม่มีทัศนคติต่อสิ ่ ง
เหล่ านั้ น
2. ค่านิยมและการตัดสินค่านิยม เนื่องจากกลุ่มชนแต่ละกลุ่มมีค่ านิยมและกา
ตัดสินค่านิยมไม่เหมือนกัน คนแต่ละกลุ่มอาจมีทัศนคติต่ อสิ ่งเดียวกันแตกต่างกันได้ การที่บุคคลใด
บุคคลหนึ่ งจะมี ทัศนคติที่ดี หรื อไม่ดี ต่อสิ ่งหนึ่ งสิ ่งใดย่อมขึ้ นอยู่กับวัฒนธรรมและค่านิยมหรื อ
มาตรฐานของกลุ ่มที่บุคคลนั้นดําเนิ นชีวิตอยู ่
Nunnally (1959, 300) ให้คํานิยามทัศนคติ ท่าทีที่แสดงออกล่วงหน้าก่อนให้รู้ ว่า
ปฏิกิ ริยานั้ นจะเป็ นไปในเชิ งลบ (Negative) หรื อเชิงบวก (Positive) ไม่ว่าจะมากหรื อน้อยก็ตามที่มี
ต่ อวัตถุ สถาบัน หรือบุ คคลในระดับชั้ นต่างๆ
โรเสนเบิร์ ก และฮอฟแลนด์ (Rosenberg and Hovland, 1960 : 1) ได้ให้
ความหมายของทัศนคติไว้ว่า ทัศนคติ โดยปกติสามารถนิยามว่า เป็ นแรงจูงใจต่อแนวโน้มในการ
ตอบสนองอย่างเฉพาะเจาะจงกับสิ ่ งที่เกิดขึ้ น
เคนด์เลอร์ (Kendler. 1963 : 572) กล่าวว่า ทัศนคติ คือ ภาวะความพร้อมของแต่
ละบุ คคลที่จะแสดงพฤติกรรม ในทางสนับสนุนหรือต่อต้านสถานการณ์บางอย่างต่อบุคคลต่ อ
สถาบัน หรื อแต่แนวคิดบางอย่าง อีกทั้ งเป็ นการผสมผสานหรือการจัดระเบียบของความเชื่อที่ มีต่ อ
สิ ่ งใดสิ่ งหนึ่ ง หรื อสถานการณ์ใดสถานการณ์ หนึ่ ง ผลรวมของความเชื่ อนี้ เป็ นตัวกําหนดแนวโน้ม
ของบุคคลในการที่จะมีปฏิกิ ริยาตอบสนองในลักษณะที่ชอบหรื อไม่ ชอบ
Secord และ Backman (1964, 97-98) ได้แบ่งองค์ประกอบทัศนคติออกเป็ น 3
อย่างคือ
1. องค์ประกอบทางอารมณ์ (Affective Component) ได้แก่ ความรู ้สึ กที่ มีต่ อ
สิ ่ งใดสิ่ งหนึ่ ง เช่น โกรธ เกลียด รั ก ชอบ เป็ นต้น ซึ่ งเป็ นเรื่องที่ มีความแตกต่ างกันตาม
บุ คลิกภาพของแต่ละคนที่จะพึงมี ความรู ้สึ กเหลี้ จะแสดงออกทางสี หน้า ท่าทาง เมื่อบุ คคลได้พูดถึ ง
หรื อคิดถึงสิ่ งนั้ นๆ
2. องค์ประกอบทางความคิด (Cognitive Component) คือความคิดเกี่ยวกับ
สิ ่ งใดสิ่ งหนึ่ งซึ่ งอาจเป็ นไปได้ทั้งในแง่ ดีและแง่ร้ าย องค์ประกอบนี้ ขึ้ นอยู่กับค่านิยมที่บุ คคลได้
กําหนดมาตรฐานขึ้ นไว้ในใจเป็ นสําคัญ
3. องค์ประกอบทางพฤติกรรม (Behavioral Component) คือความโน้มเอียง
ล่ วงหน้าที่จะปฏิบัติต่อสิ ่ งของ บุคคลหรื อสถานการณ์นั้ น ทั้ งนี้ ย่อมหมายถึงแนวทางปฏิบัติ เพื่อ
แสดงออกโดยไม่ต้องฝื นความรู ้ สึ ก และความคิดในองค์ประกอบดังกล่าวเป็ นการวางแนวไว้
ล่ วงหน้าเมื่อถึ งคราวจะปฏิบัติจริ งๆ จะปฏิบัติ อย่างไร