Page 3 - งานวิจัย - www.culture.go.th/research

(2)
การควบคุมแผน ด้วยการประเมินผลการดําเนิ นงานของโครงการ ฯ ทุกครั้ ง ซึ่ งผลการประเมิ นจะเป็ น
ประโยชน์ในการนํามาปรั บปรุ งแก้ไขต่อไป
การจัดทําแผนพัฒนากลยุทธ์การสื่ อสารเพื่อสืบสานเพลงไทยสากล(อมตะ) ในโครงการ “รักษ์
ภาษาไทย ผ่านภาษาเพลง” มีผลการวิจัย ที่สามารถสรุ ปเป็ นแผนกลยุทธ์ไว้รวม 6 กลยุทธ์ดังนี้
กลยุทธ์ผลัก เป็ นกลยุ ทธ์ที่ ต้องมี การวางแผนสื่อและกิ จกรรมต่ าง ๆ เพื่อเจาะให้เข้าถึ งกลุ่มเป้ าหมาย
เยาวชนที่ ต้องการสื บสาน โดยกลยุทธ์นี้ เป็ นกลยุทธ์เชิงรุ กรู ปแบบหนึ่ งที่ต้องอาศัยการวางแผนสื่ อ และ
กิ จกรรมต่าง ๆ เพื่อไปให้ถึ งกลุ่ มเป้ าหมายเยาวชนให้ มากขึ้ น กลยุทธ์ดึ ง เป็ นกลยุทธ์ที่ต้องมีการ
วางแผนและกําหนดกลยุ ทธ์ ที่มีเป้ าหมายในการดึงให้กลุ่มเป้ าหมายให้เกิดความสนใจ อยากเข้ามาร่วม
กิ จกรรม หรื อเข้ามาเป็ นส่ วนหนึ่ งของกิ จกรรมที่จัดขึ้ นอย่างต่ อเนื่ อง กลยุทธ์การมีส่ วนร่ วม เป็ นกล
ยุทธ์การสื่ อสารเพื่อสร้างการมีส่ วนร่ วม เป็ นกลยุ ทธ์ที่ ต้องสร้ างกิจกรรมต่าง ๆ ให้ กลุ่มเป้ าหมาย และ
ผู ้ เกี่ยวข้องได้มีโอกาสได้มีส่ วนร่ วมในการทํากิจกรรม เพื่ อให้เกิดการรั บรู้ สร้ างความเข้าใจ และเกิดปฎิ
สัมพันธ์ และเกิดความสั มพันธ์อันดี และมี ผลต่อการรวมกลุ่ม ที่มีเป้ าหมายเดียวกัน กลยุ ทธ์การสร้าง
ความสัมพันธ์กับสื่ อ เป็ นกลยุทธ์ที่ ต้องวางแผนในการสร้ างความสัมพันธ์กับสื่ อมวลชน โดยใช้ตัว
สื่ อมวลชนเป็ นตัวขั บเคลื่ อนข่าวสารต่ าง ๆ ซึ่ งต้องสร้างกิ จกรรมที่ ทําให้ สื่ อรู้ จักเรา และ สร้ าง
ความสั มพันธ์ ที่ ดี กั บสื่ อมวลชน โดยเฉพาะสื่ อมวลชนที่ ดู แลทางสายการศึ กษา ดนตรี และ
ศิ ลปวัฒนธรรม กลยุทธ์การสื่ อสารการตลาดแบบครบวงจร เป็ นกลยุ ทธ์ทางการตลาดโดยการใช้
เครื่ องมื อการสื่ อสารหลายกลยุทธ์ เพื่ อให้เข้าถึ งกลุ่ มเป้ าหมายเพื่อสร้ างชื่อ และสามารถใช้สร้ าง
ภาพลักษณ์ได้ กลยุทธ์การสร้างเครื อข่ายและกลุ ่ มภาคีเครื อข่าย เป็ นกลยุทธ์ การสร้างภาคีเครื อข่าย ใน
โครงการ ฯ เพื่อสนับสนุ นกิจกรรมซึ่ งกันและกัน