Page 2 - งานวิจัย - www.culture.go.th/research

(1)
บทคัดย่ อ
การวิ จัยเรื่ องนี้ เป็ นการวิจัยที่มุ ่งศึ กษาและหาแนวทางการดําเนิ นงาน การพัฒนากลยุทธ์ และ
ยุทธวิธีในการสื่อสารเพื่อสืบสานเพลงไทยสากล (อมตะ)ในโครงการ “รั กษ์ภาษาไทย ผ่านภาษาเพลง”
การวิจัยครั้ งนี้ เป็ นการวิ จัยเชิงปฎิ บัติ การ โดยการผู้ วิจัยได้นําผลการวิจัยไปใช้ในการปรั บปรุง พัฒนา
และกําหนดกลยุทธ์ในการสื่อสารไปย ังกลุ่ มเป้ าหมายที่เป็ นเยาวชนให้มีประสิ ทธิ ภาพและประสิทธิผล
มากยิ ่งขึ้ น โดยใช้เครื่ องมื อในการวิจัยเป็ นการสัมภาษณ์ แบบเจาะลึก และการสนทนาแบบกลุ่ม กับ
กลุ่มตัวอย่างที่เกี่ยวข้องในการศึกษาทั้งหมด รวมถึ งเยาวชนที่เข้าร่ วมในโครงการ ฯ นี้ อีกด้วย
ผลการวิจั ย พบว่ า การกําหนดทิ ศทางในการวางแผนและดําเนิ นกลยุ ทธ์การสื่ อสารไปย ัง
เยาวชนเป้ าหมายที่เข้าร่ วมโครงการ “รักษ์ภาษาไทย ผ่านภาษาเพลง” นั้ นต้องมีการกําหนดแนวทางใน
เรื่ อง ภาพลักษณ์ เป้ าหมาย และ การวางตําแหน่ งของผู้ดําเนิ นการ หรื อผู ้ จัดทํากิจกรรมให้ชัดเจนว่า
องค์กรมีเป้ าหมายในการอนุรักษ์ เผยแพร่ และสืบสานเพลงไทยสากล (อมตะ) ให้กับเยาวชนของชาติ
อย่ างชัดเจนและเป็ นรู ปธรรม มี การวางแผนด้านกําลังคนหรื อบุคลากรในการทํางาน ให้มีความ
เหมาะสมกับบุ คคลในตําแหน่งนั้ นๆ มี การวิเคราะห์ กลุ่มเป้ าหมายเยาวชนเป้ าหมาย เพื่อทําให้ทราบ
ข้อมูลเชิ งลึกในด้านต่ าง ๆ ที่สํ าคัญและเป็ นประโยชน์ในการวางแผนงานมาก นอกจากนี้ ต้องมีการ
วางแผนเรื่ องการหาผู ้ สนับสนุ นกิ จกรรมก่อนล่วงหน้าก่ อนทํากิ จกรรมอย่างรอบคอบ และส่ วนที่
สําคัญมากที่ สุ ดนั ่นคือ การวางแผนเรื่ องการสื่อสาร โดยการใช้กลยุทธ์และยุ ทธวิธีต่ าง ๆ ที่เหมาะสม
และมีความหลากหลาย เพื่ อเจาะให้เข้าถึงกลุ ่มเป้ าหมาย โดยใช้สื่ อผสมผสาน เพื่อทําให้ เกิดการเข้าถึง
และเกิ ดความถี่ ไปย ังกลุ่ มเป้ าหมายเยาวชนให้รับรู ้และเกิ ดความสนใจอยากเข้ามาร่ วมกิจกรรมการสื บ
สาน ส่ วนหัวใจสําคัญในการสื บสานคือการวางแผนงานกิ จกรรมการสืบสานเพลงไทยสากล (อมตะ)
ในรู ปแบบต่าง ๆ ที่ หลากหลายอย่างต่ อเนื่องให้ เข้าถึงกลุ ่มเป้ าหมาย และการดําเนิ นกิ จกรรมตาม
แผนงานที่วางไว้ เป็ นการนําแผนไปใช้ ซึ่ งควรมีการปรับใช้แผนตามความเหมาะสมตามสถานการณ์
และมีความยืดหยุ ่น เพื่อให้ กิจกรรมต่าง ๆ สามารถดําเนิ นการได้อย่างมี ประสิ ทธิภาพและประสิ ทธิผล