Page 27 - งานวิจัย - www.culture.go.th/research

19
ชแรมม์ และเลอเนอร์ (Schramm and Lemer อ้างถึงในกระบวนการสื่ อสารเพื่อการพัฒนา ทั้งนี้ เพื่อ
หวังผลให้มีการเปลี่ยนแปลงไปสู่ เป้ าหมายที่วางไว้ โดยนึ งถึงในการสื่ อสารเพื่อการพัฒนาได้แก่
1. ผู ้ นําในการพัฒนา หมายถึง กลุ ่ม องค์กร หรื อสถาบันที่ เป็ นผู้ ส่ งสารในกระบวนการสื่ อสาร
เพื่ อการพัฒนา ทั้ งนี้ เพื่อหวังผลให้ มีการเปลี่ยนแปลงไปสู่ เป้ าหมายที่ วางไว้ โดยผู้นําการพัฒนามี 2
ลักษณะคือ
1.1 ผู ้ ชํานาญการ (Bureaucratic technocratic change agent) เป็ นผู้นําที่มีความเชี่ยวชาญ
ในทางเทคนิ ค วิชาชี พ หรื อเรื่องเฉพาะใด ๆ ซึ่งอาจจะเป็ นเจ้าหน้าที่ของทางราชการหรื อมิใช่ก็ ได้
1.2 วิศวกรการเมือง (political party caress) เป็ นผู ้ เชื่อมโยงระหว่างระบบการเมืองกับ
ประชาชน โดยเป็ นผู ้คอยปรับดุลยภาพของการพัฒนาการเมืองตามกติ กาของระบบพรรคการเมืองที่
ดําเนิ นอยู่ให้ ราบรื่นตามแนวทางหรื อนโยบายที่ได้กําหนดไว้แล้ว
2. สารสนเทศ เนื่ องจากขอบเขตของสารสนเทศในการสื่อสารเพื่อการพัฒนามีความหมายที่
กว้างขวางมาก นอกจากจะหมายถึงวัจนภาษาที่ ส่ งออกไปแล้ว ย ังมี ความหมายที่ครอบคลุ มถึงการ
กระทํา การฝึ กอบรม และสัญญาณใด ๆ ที่มีเป้ าหมายเพื่ อความสําเร็ จของรายการหรื อรางการที่จะไปถึง
ประชาชน น่าสังเกตว่าสารสนเทศในการพัฒนามักจะมี ขอบเขตของเนื้ อหาอยู่ 2 ประการคือ
2.1 เพื่อสนองตอบอุดมการณ์
2.2 เพื่อแจ้งข่ าวสารการพัฒนา (information) ทั้งในรู ปของข่ าว ข้อมูล การสอน และการ
โน้มน้าวใจ เป็ นต้น
อย่างไรก็ตามขอบเขตของเนื้ อหาทั้ ง 2 ประการ จะสื่อสารไปย ังผู้รับสารได้ย ังต้องตระหนักถึง
การเลือกใช้สื่ อที่เหมาะสมกับเนื้ อหาของสารสนเทศ และการทําให้เป็ นส่ วนหนึ่ งของท้องถิ่ น เพื่อมิให้
เกิดความแปลกแยกระหว่างผู ้ ส่ งสารกับผู ้ รับสาร
3. ช่องทางการสื่ อสาร ที่เป็ นเครื่ องมือในการพัฒนา ได้แก่
3.1 สื่ อมวลชน เป็ นตัวจักรสําคัญในการพัฒนา โดยการนําเสนอรายการที่เกี่ยวกับการ
พัฒนาประเทศ ทั้งทางตรงและทางอ้อม
3.2 การสื่อสารระหว่างบุคคล มักเป็ นสื่อที่ รองรับการเปิ ดตัวของนวัตกรรม หลังจากที่ผ่ าน
ขั้นตอนของสื่ อมวลชนแล้ว โดยทั ่วไปการสื่ อสารระหว่างบุคคลจะเป็ นการสื่ อสารระหว่างปากต่อปาก
ที่เกิดขึ้ นจากบุคคลที่อยู่ในฐานะผู ้นําหรือตัวกลางนําไปสู่ คนอื่น ๆ
3.3 การสื่อสารสาธารณะ ความก้าวหน้าของวิทยาการในด้านสื่ ออาจมีส่ วนช่ วยให้การ
ทํางานมีประสิ ทธิภาพมากยิ ่งขึ้น โดยเฉพาะสื่ อทันสมัยประเภทต่าง ๆ